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Já faz tempo que estão tentando acabar com a TV. Desde que a internet passou a ter banda suficiente para hospedar e veicular vídeos, alguém aparece para profetizar que a TV vai acabar.
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Nesse meio tempo, o rádio saiu do dial, migrou para o YouTube e hoje tem câmeras nos estúdios e programas transmitidos ao vivo em frequências, veja só, de TV. Os podcasts, que iam acabar com o rádio, viraram videocasts, com cenário, estúdio, cortes e convidados sentados em poltronas ao redor de mesas bem decoradas. O YouTube também ia acabar com a TV e acabou virando a TV. E o streaming, que ia enterrar a grade de programação, agora transmite jogos ao vivo e veicula séries com dias e horas marcados.
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Tudo acabou virando televisão e a televisão acabou virando outra coisa. A TV, que era sinal de difusão, agora virou uma linguagem. Quase tudo que fazemos no ambiente digital caminha para se consolidar – ou amplificar – em vídeo. E os vídeos transbordaram de dentro do aparelho no meio da sala para ocupar quase todos os dispositivos eletrônicos que possuímos e carregamos. Tem TV nos tablets, pequenas telas assistentes na cozinha, computadores, celulares, videogames e até televisores.
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Na última semana, o Instagram, que se consolidou (ao lado de Snapchat, TikTok e, depois, YouTube) formando uma geração de usuários a consumir vídeos verticais de 15 segundos, anunciou que está testando vídeos horizontais de 90 minutos – isso mesmo, a duração de um longa-metragem – pensados para podcasts, entrevistas e shows de comédia. A ideia é extrapolar o bolso e ir para a sala de casa. Um app da plataforma para TV foi lançado no fim do ano passado nos EUA.
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O Spotify tem trilhado um caminho parecido. Depois de investir em videoclipes, apostou na migração dos podcasts de áudio para vídeo e viu a audiência nesse novo formato aumentar e, em alguns casos, ultrapassar o consumo em áudio. Mais de 500 milhões de usuários já assistiram a um videocast no Spotify. Há alguns meses, a empresa fechou parceria com a Netflix para levar parte dos seus programas para o streaming sob demanda, pois é, na TV.
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Segundo um relatório da Nielsen nos EUA, em agosto o YouTube ficou com 15,8% de todo tempo que os norte-americanos passam diante da televisão. Isso é muito acima da Disney, segunda colocada com 9,3% do tempo de tela.
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E se a TV tradicional inspira o movimento das plataformas, o oposto também acontece. As emissoras e conglomerados de mídia procuram se apropriar do espaço digital para distribuir suas produções em novos formatos e canais.
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No mercado internacional, há algumas semanas a Paramount Skydance concluiu a compra da Warner Bros. Discovery, que passou a integrar o conglomerado (depois de puxarem o tapete da Netflix, que havia anunciado a compra no ano passado). Se há 20 anos a internet fragmentou a mídia impressa tradicional, agora são as plataformas que se apropriam da TV. E a TV luta para disputar em pé de igualdade seu espaço no ambiente digital.
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Isso acontece não apenas com os serviços de assinaturas e apps de distribuição (como Globoplay, Bandplay, +SBT, RecordPlus e Cultura Play para ficar nos serviços aqui no Brasil), mas também ocupando a “grade” de canais FAST (aqueles canais lineares gratuitos que aparecem na própria TV conectada) e, claro, o YouTube. Elas seguem também uma nova tendência: conteúdo em formato vertical. Especialmente novelas. Novelas verticais, aliás, cresceram tanto em demanda que, em janeiro, o TikTok lançou um app só para elas.
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A concorrência agora acontece nesse território de distribuição fragmentada e também na produção de conteúdo. O surgimento e crescimento dos criadores de conteúdo mudou a lógica de criação e consumo. A CazéTV e o Porta dos Fundos são exemplos que vêm à cabeça, mas os milhares de criadores independentes que nasceram nas plataformas sociais agora também negociam a distribuição em serviços de streaming e nos próprios canais das emissoras tradicionais.
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O consumidor não quer saber da disputa, quer conveniência para assistir e qualidade de produto. Essa discussão aqui sobre disputa entre dispositivos, canais de distribuição e formatos é um debate para quem está na indústria. Quando tentamos reduzir a conversa à guerra de meios e empresas, tiramos do centro quem realmente importa.
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A TV como espaço para o jornalismo
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É importante ter isso em perspectiva também quando pensamos no jornalismo e sua luta por audiência e domínio de espaços de distribuição. Ao mesmo tempo que a internet permitiu que o acesso e a distribuição de notícias se tornassem mais democráticos, ela também se tornou um ambiente onde a desinformação circula de forma quase impossível de ser combatida.
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E também no jornalismo, vídeos online têm sido um formato cada vez mais consumido. Quando saiu o último Digital News Report do Reuters Institute, a pauta foi sobre a aversão do público às notícias e a ascensão dos criadores. Mas um dado ficou na minha gaveta: em 45 dos 48 países pesquisados, mais gente já assiste a notícias em vídeo online do que no telejornal. No mundo, 77% das pessoas veem vídeos de notícias toda semana.
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Aqui no Brasil, 42% dizem acessar o YouTube para se informar e 33% acompanham criadores que falam principalmente de notícias (apenas 3%, no entanto, afirmam que se informam exclusivamente por eles). Em geral, esse espectador é o mesmo que também assiste, ouve e lê notícias em outros lugares. Veículos de mídia precisam investir e conquistar audiência nesses espaços.
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Mas para isso, insisto que não é somente o formato que precisam aprender. Quem respondeu à pesquisa diz que esses criadores (chamados de “news creators” ou “newsfluencers”) são mais divertidos, mais fáceis de entender e parecem mais próximos deles do que os veículos tradicionais. Repare: tem menos a ver com formato e mais com linguagem.
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Uma aparente contradição me parece uma oportunidade: a pesquisa mostra que só 22% confiam nas notícias que encontram nas plataformas sociais. Há espaço para construção de reputação e credibilidade nesses ambientes.
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A revolução que não damos conta de assistir
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Volto ao ponto dos vídeos de 90 minutos do Instagram e todo movimento do Spotify e YouTube com produções longas ganhando popularidade. Porque esse é um paradoxo que me interessa e, acredito, um bom tópico para nossa discussão: passamos os últimos anos debatendo sobre a impaciência e aparente incapacidade de usuários consumirem e assimilarem textos mais longos, reportagens de fôlego e vídeos com mais de 30 segundos. No entanto, videocasts de comentários e conversas com duas ou três horas de duração fazem sucesso, documentários aparecem aos montes no YouTube e as plataformas sociais que se popularizaram com vídeos curtos agora correm atrás de formatos longos.
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Talvez o problema nunca tenha sido a duração, mas a disputa pela atenção. Existe audiência leal e interessada nesse conteúdo e existe também o “efeito proteção de tela”, com o conteúdo funcionando como companhia e trilha sonora para preencher o ambiente. A TV (há quem chame de Video 2.0, como escreveu Mia Sato na The Verge há alguns dias) agora é essa coisa infinita. E o que ainda não sabemos é o que vai encher nossas telas. Teremos mais vitrines para produções de fôlego ou repositórios intermináveis de vídeos sintéticos gerados por IA?
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Todos os dias eu descubro e “salvo para depois” mais e mais vídeos – de filmes, documentários, shows, podcasts, receitas de churrasco e jogos de tênis – que gostaria de assistir e muito além do que darei conta. E confesso que acabo navegando de forma meio errática sem saber por onde começar ou o que priorizar.
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Será que daqui a pouco alguém vai inventar um tipo de grade de programação?
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Gil Scott-Heron escreveu e cantou, lá no começo dos anos 1970, que a revolução não seria televisionada. Era outra revolução, a dele. Mas hoje tem essa aqui, que está sendo. Só que a televisão agora cabe no bolso, trocou a linearidade pelos algoritmos e não desliga nunca.
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Ele só cravou uma coisa, no final da música: “a revolução será ao vivo”. Está sendo.
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(Se quiser continuar a conversa, me escreva. Estou no Instagram e no Substack.)
Comecei a assistir Noturno, mas ando precisando assistir episódios de Friends logo depois para aliviar a carga. Falando em carga, não queria ler sobre Nvidia, caos na Microsoft e gente falando, de novo, sobre o fim da bolha de IA, mas não consegui evitar. Até!
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Opinião
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